Saber emocionar, clave en la organización de eventos corporativos

05/04/2017

Los alumnos del Máster en Dirección de Eventos y Turismo de Negocios* de la Facultad de Turismo y Dirección Hotelera Sant Igansi (HTSI) tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano la experiencia en la organización de eventos corporativos de Glòria Mora, Directora General de Nlagloria, empresa de realización de eventos.organizacion de eventos corporativos htsi gloria mora

Los eventos corporativos constituyen, hoy en día, una poderosa herramienta de comunicación con el público objetivo. Para ello, Glòria Mora afirma que en la nueva coyuntura actual profesional donde imperan las acciones de marketing y redes sociales, “saber emocionar y sorprender” son las claves para conectar con el cliente. De esta manera, con su intervención “Emoción, ¿motor real de un evento?” expuso a los alumnos la importancia de identificar qué se quiere comunicar y cómo construir el mensaje a través de emociones, esencias y valores.

Según Glòria Mora, hay que partir de una buena planificación, conocer la trayectoria de la empresa, su estrategia y objetivos y, en definitiva, hablar el mismo idioma con ella y con su cliente potencial. “La diferencia estará en la gracia con la que conseguiremos hablar el mismo idioma y dirigirnos a su público objetivo. Si no conseguimos emocionar, seremos uno más. En cambio, si llegamos al corazón de las personas a través de una emoción, estaremos tejiendo lazos de engagement con la empresa que perduraran en el tiempo” aseguró Mora. Estos lazos de engagement son los que, en palabras de Mora, contribuirán al marketing, a las relaciones corporativas y a todos los objetivos de la empresa para vender su producto o servicio.

Otro de los aspectos fundamentales en la organización de eventos corporativos es la creatividad y el tener una visión completa de todo lo que abarca el evento. “Ante todo, tenéis que observar. Las personas nos movemos por emociones, las empresas las conforman personas y el público son personas. Sentir y experimentar esa emoción es primordial y, sobre todo, ponerse en el lugar del que va a recibir el mensaje”, apuntó Mora.

Por último, innovar, disponer de un equipo multidisciplinar competente, tener un buen proyecto y control de la producción y una sostenibilidad económica, contribuyen a alcanzar el éxito en la organización de un evento pero hay que tener otros puntos en cuenta: el porqué de ese evento, cómo vamos a trabajar la comunicación del evento, qué herramientas tiene la empresa, etc. “Mi consejo es que os preguntéis ¿para qué hacéis las cosas? ¿Qué podéis aportar? Es una pregunta que os puede servir para afrontar grandes retos profesionales y personales. Jugad a pasároslo bien, indagad en la parte más canalla y aprovechadla para innovar sin perder de vista la actualidad”, resumió a los estudiantes del Máster en Dirección de Eventos y Turismo de Negocios* de HTSI.

Glòria Mora es especialista en branding y en organización de eventos corporativos. Ha organizado alrededor de 1.300 eventos en los últimos 25 años que han impactado a 140.000 personas. Ha llevado a cabo eventos de 200 personas hasta congresos de grandes formatos con 17.000 personas.

*Actualización del nombre del programa pendiente de aprobación por la Junta de Gobierno de la Universitat Ramon Llull.

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