Tecnología beacon en el marketing de eventos

23/04/2019

totem-eventos_marc-perello¿Qué está de moda en el sector de eventos en cuanto a tecnología? Los tótems. De esta manera, lo aseguró Marc Perelló, director de Área Digital de Creativialab, en la clase magistral para estudiantes del Executive Master en Dirección de Eventos y Turismo de Negocios realizada el pasado 27 de marzo.

Bajo el título, “Digitalización del sector de eventos”, el conferenciante explicó a los estudiantes que la publicidad digital no ha se ser invasiva sino llegar en el momento justo: “con los beacons un restaurante, por ejemplo, puede saber si llevo un rato delante de dicho establecimiento, con lo que puede enviarme una oferta al momento para acabar de decidirme”.

De hecho, el ratio de conversión de una comunicación hecha por tecnología beacon es de más de un 60%, mientras que los CTRs solo alcanzan un 0,01 o 0,02. ¿Por qué es tan alto el ratio? “porque me estás ofreciendo algo en el momento en el que me lo estoy planteando. En este sentido, es una tecnología que en eventos tipo ferias o congresos funciona muy bien porque el público es cautivo, igual que en los estadios de futbol, por ejemplo. La gracia del beacon es hacer un call to action que te proporcione un beneficio”, sentenció Perelló.

 

Tótems en eventos tecnológicos: lo último en el sector

totem-eventosLos tótems permiten interactuar con el consumidor para que pase más tiempo en el stand o interactúe más tiempo con el producto o servicio. Es una tecnología que permite medir tres conceptos: tiempo de permanencia que pasas con el producto, Top Of Mind, y sentimiento de felicidad.

En esta línea, Marc Perelló, aseguró que “en un evento, todo aquello que permite prolongar el tiempo que pasas con una marca es bienvenido”. Perelló explicó uno de los últimos casos llevado a cabo por la agencia en la que trabaja: “hemos casado dos marcas que llevamos como clientes, zapatillas Munich y la emisora Flaix FM, que tienen un target parecido y hemos introducido simuladores de realidad virtual en el estand del Saló de l’Ensenyament. Los estands que tuvieron y retuvieron más tráfico eran aquellos que tenían simuladores, gafas de realidad virtual o algún tipo de interacción y movimiento relacionado con las nuevas tecnologías”.

Big data, ROI, Branding y “retorno sobre el tiempo”, posicionamiento y redes sociales fueron algunas de las temáticas de las que habló el director de Área Digital de Creativialab a los estudiantes de HTSI.

 

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