El análisis de la película Eat, Pray, Love, excelente trabajo de final del grado de estudiantes de HTSI.

28/04/2021

turismo-espiritualUna investigación de 10 que aúna viajes y cine.  “A qualitative analysis of the dimensions of the tourist experience in oriental spiritual retreats based on Eat Pray Love film” es el Trabajo Final de Grado, puntuado con la nota máxima, de Berta Aguilera y Paula Farré, estudiantes del Grado en Turismo de HTSI.  

Las dos universitarias decidieron analizar toda la experiencia turística desde que un espectador visualiza una película en que se le generan motivaciones y expectativas de viaje hasta que lleva a cabo la actividad y finalmente, devuelve en la vida cotidiana. Además, puesto que el turismo espiritual es una práctica cada vez más demandada y que les generaba mucho interés, las estudiantes querían que  también formara parte del estudio.

Lo tuvieron claro. La película elegida fue Eat Pray Love.

 

¿Cuáles eran los objetivos del estudio?

Queríamos investigar las dimensiones de la “place-visitor relationship” (relación entre anfitriones y visitantes) que el fenómeno cinematográfico Eat Pray Love muestra del turismo espiritual en Bali y en India y comparar la ficción de la película con la realidad de la experiencia turística. Así pues, decidimos analizar cuáles son los detonantes clave de las motivaciones de viaje de un espectador y los elementos que hacen que un destino refleje la realidad a través de la pantalla, consiguiendo que los turistas puedan satisfacer las expectativas de viaje.

 

¿Y las conclusiones de la investigación? ¿Qué habéis averiguado? 

La primera de las conclusiones fue la gran importancia del uso del método “Dimensions of the Tourist Experience”, que explicamos más adelante en la entrevista, para poder analizar todo el proceso turístico. Seguidamente, a pesar de que el turismo espiritual también puede ser llamado turismo de peregrinaje y se asocia con un turismo “non-luxury”, no es el caso de los paquetes turísticos inspirados en la película Eat Pray Love.

Por otro lado, la “place-visitor relationship” con el staff local es uno de los aspectos que más valoran los turistas. A través de la pantalla es posible conocer información muy valiosa del destino y las principales características. Así pues, los profesionales cinematográficos tienen un papel importante al ser capaces de plasmar la realidad del destino en sus proyectos para que las expectativas de los espectadores puedan ser satisfechas una vez ejecutan la actividad turística. Y a su vez, los creadores de paquetes turísticos tienen que ser capaces de encontrar los aspectos clave para que los turistas puedan recrear la experiencia vivida por los protagonistas en la ficción.

El uso cinematográfico como herramienta de marketing promocional de destinos es una de las conclusiones más relevantes del trabajo, puesto que no tan solo consiguen definir la imagen de un destino, sino que también pueden redirigirla.

El poder de un guion bien establecido contribuye al hecho que los espectadores empaticen con los protagonistas y también vivan los procesos transformacionales con ellos. Finalmente, hay una gran importancia entre la relación del turismo espiritual y la naturaleza.

 

“Dimensions of the Tourist Experience”

 

eatprayloveExplicarnos qué es el método “Dimensions of the Tourist Experience”.

La metodología que hemos utilizado ha sido a través de la utilización de datos cualitativos realizando así una comprensión del contexto del fenómeno Eat Pray Love y una exploración de los efectos en las experiencias turísticas de los espectadores.

A través de la aplicación del método “Dimensions of the Tourist Experience” ha sido posible investigar los principales elementos de la película, blogs y reviews de TripAdvisor de las experiencias de los productos turísticos relacionados con el film. Paralelamente, hicimos una investigación de los paquetes turísticos de Bali inspirados en la película para encontrar las diferencias y similitudes entre ficción y realidad y a su vez, encontrar cuáles eran los más completos de todos. Además, a través de la realización de entrevistas, toda la información pudo ser contrastada y ampliada con casos y ejemplos reales que fueron de gran ayuda.

 

¿Con qué dificultades os habéis encontrado a la hora de realizar la investigación?

La falta de tiempo para poder analizar otros aspectos que hubieran podido ser de gran calidad para el trabajo así como conocer el punto de vista de los DMOs de Bali e India. O por otro lado, conocer las herramientas y técnicas más utilizadas por los profesionales cinematográficos para plasmar la realidad en la ficción de sus proyectos de promoción de destinos. Así pues, como estos aspectos no pudieron ser campo de nuestro estudio, nos impidió adentrarnos en el uso cinematográfico como herramienta de marketing promocional.

A su vez, la imposibilidad de obtener el punto de vista de los residentes respecto del turismo cinematográfico fue otro problema. Además, la falta de paquetes turísticos en India basados en la película ha hecho imposible la realización de una comparativa entre realidad y ficción como en el caso de Bali.

 

¿Qué es el turismo cinematográfico?

El turismo cinematográfico por definición es aquella actividad de ocio practicada en ubicaciones relacionadas con el cine. Así pues, es el resultado de las motivaciones de viaje que se generan en los espectadores al visualizar una película.

 

¿Qué papel juegan los DMOs?

El papel que juegan los DMOs es uno de los puntos de vista que por la falta de tiempo no hemos podido profundizar, pero que consideramos que es un campo muy interesante a tener en cuenta para futuras investigaciones.

A lo largo del estudio, hemos podido analizar diferentes aspectos que mostraban que los DMOs podrían estar más involucrados e ir a la par con los profesionales cinematográficos y con el turismo que generan así como en los paquetes turísticos y en la promoción de los destinos. De este modo, conseguirían tener una imagen o redirigirla según las preferencias y características que consideraren clave.

 
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